华为Mate 70系列正式开售 能否站稳高端手机市场？

　　每经记者 王晶 每经编辑 董兴生

　　12月4日上午，系列华为Mate 70系列迎来新品首销，正式站稳华为终端BG首席执行官何刚作为“一日店长”现身华为位于深圳市南山区的开售万象天地门店，并演示了一些关于新品的高端功能。

　　11月26日，手机市场华为发布了包括Mate 70、系列Mate 70 Pro、正式站稳Mate 70 Pro+和Mate 70 RS非凡大师在内的开售4个版本，产品起售价分别为5499元、高端6499元、手机市场8499元、系列11999元。正式站稳在今年第四季度国产旗舰手机普遍涨价的开售情况下，Mate 70、高端Mate 70 Pro、手机市场Mate 70 RS相比上一代售价持平，Mate 70 Pro+相比上一代则降价500元。

　　图片来源：华为手机官网

　　软件方面，或许出于对现有生态系统的顾虑，华为Mate 70系列提供Harmony OS 4.3和HarmonyOS NEXT（原生鸿蒙）两种版本选择。“原生鸿蒙生态目前仍在建设之中，提供两种选择能够更好地满足用户需求，确保用户在日常使用中不会受到影响。明年新手机和新平板将全部搭载原生鸿蒙。”华为常务董事、终端BG董事长余承东在Mate70系列发布会上说。

　　Mate系列作为华为的高端旗舰系列，每年都为华为手机出货量作出重要贡献。在高峰时期，华为Mate40系列的销量曾达到3000万台，占到市场总份额的10%以上，并托举华为拿下当年国内高端手机第一。

　　如今，Mate70系列能否继续站稳高端市场备受外界关注。调研机构Techlnsights认为：“Mate 70系列的发布距离Mate 60系列已过去了14—15个月，这使其错过了‘双11’购物节等重大销售机会。与此同时，荣耀、vivo与OPPO缩短了旗舰系列的发布周期，竞争对手的高端机型可能已经吸引部分潜在客户换机，另外，华为Pura 70的存在也会分流价格区间内的目标群体。尽管预售情况强劲，但我们预测，Mate 70系列的销量将不及Mate 60系列，Mate 70系列的销量预计为300万，占华为2024年第四季度智能手机总出货量的22%。”

　　该机构还表示，尽管华为在战略上主推高端机型并依赖中国市场的支持，但由于地缘政治紧张局势和半导体供应限制，其全球增长前景仍不明朗。

　　不过也有机构持乐观态度。Counterpoint高级分析师Mengmeng Zhang、研究分析师Archie Zhang预测称：“与2023年的Mate 60系列相比，Mate 70系列的发布较晚，这将对华为2024年第四季度的销售产生一定影响，但积压的需求有望在2025年第一季度释放。我们预计Mate 70系列将成为华为的另一款重要旗舰产品，其生命周期内出货量有望超过1000万台。”

　　市场份额方面，IDC发布的数据显示，2024年第三季度，华为以15.3%的市场份额位居国内第三。“回归以后连续四个季度同比增长幅度达到两位数。随着产品促销力度的加大，在新品较少的情况下，占据4000—8000元市场份额第一。”

　　全球市场方面，Techlnsights发布的2024年第三季度全球智能手机出货量数据显示，华为该季度排名第十，智能手机出货量同比增长15%。然而，由于华为未在海外市场更新产品线，导致全球业绩平平，不过，华为在5G领域的回归将继续重塑2025年及以后的中国和全球智能手机市场，但复苏之路可能会在每个季度都出现起伏和不平衡。

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